动态文本广告是通过在基本广告的基础上添加变量{keyword}，来实现自定义广告的一种广告形式。
使用动态文本广告可以让广告中尽可能出现和用户搜索词组一样的关键字，更加吸引用户，有利于提高广告点击率和转化率，也会间接提高你的投资回报率！数据显示，如果广告中含有用户搜索的关键字，CTR是不包含用户搜索关键字广告的2倍以上。
一个好的广告创意应该用意正确，包含用户搜索的关键词；突出卖点，明确您的产品和竞争对手之间的差别，如果您的产品属于消费品，“打折”和“免运费”通常会更吸引人。另外与目标网页的相关性、号召性的语句、季节性的语句也是必不可少的。
为了不损失商业机会，请您确保您的广告得到充分展示，避免使用动态属性时出现关键词超过字数限制的情况。
必应推广首先会根据用户在必应的搜索请求优先展示最相关的广告，为搜素用户带来最好的体验。为了使您的广告效果达到最好，表现更好的广告也会有更多的展示机会。每个广告组中保持两个以上的广告创意有助于测试广告效果。当删除效果差的广告创意时，请记住加入一条全新的创意。
| 广告标题 | 广告描述 | 显示网址 | 目标网址 |
字符限制 | 25个汉字 | 40个汉字 | 36个字符 | 1024个字符 |
建议字符数 | 2~11个汉字 | 5~31个汉字 | - | - |
注：字符限制是指字符上限数，即最多能有多少个字符；建议字符数是指为了最佳展示效果系统所建议的字符数。
通配符表达方法：{keyword}或{keyword：默认关键词}
增加默认关键词的好处：若广告加上动态文本超出了字符限制数，广告则不会展示，若设置了默认关键词，那么在超出字符限制时，系统会默认选用默认关键词插入动态文本，能够有效避免广告因超出字符而不展示的情况。
Eg:
广告标题：{keyword}，是世界上最好用的词典！划词取义真方便！
若用户搜索的关键词为：必应词典，那么广告标题展示为：必应词典，是世界上最好用的词典！划词取义真方便！
若用户搜索的关键词为：微软必应词典，那么广告标题由于超出了字符限制，因而无法展示。
此时，若广告标题设置为：{keyword：必应词典}，是世界上最好用的词典！划词取义真方便！
那么在用户搜索“微软必应词典”时，由于该关键词嵌入会造成超出字符，系统则会选用默认关键词，广告标题展示为：必应词典，是世界上最好用的词典！划词取义真方便！
