早在 2019 年 9 月，我们就发布了响应式搜索广告 (RSAs) 的公开测试版。从那时起，我们已经看到了来自我们的广告客户的巨大反响，使用率每个月都在上升。通过自动创建广告，RSA 使创建和测试广告更容易。您可以提供多达 15 个标题和 4 个描述，我们将创建和匹配最优的组合，为您的潜在客户创建有效的广告。
RSAs 被设计成与 Expanded Text Ads 一起工作，通过从多达 32000 个组合中挑选最相关的内容来赢得新的或以前有竞争力的拍卖，使它更容易提供更好的广告副本和接触到新的客户。平均来说，我们的广告客户在 CVR 上增长了 10%，在 CVR 上增长了 6%，在 cpa1上下降了 7%
现在全世界的广告客户都可以通过微软在线广告、微软广告编辑器或微软广告 API 来创建响应式搜索广告 (RSAs)

关于Responsive Search Ads的关键信息

 为了方便地采用  RSAs , Microsoft Advertising  在用户界面中提供建议，将广告组中的当前内容与两个或多个广告捆绑在一起，为该广告组生成一个或多个  RSAs 。同样的功能可以通过批量上传获得。
通过使用 Google 导入将带有  RSA 的广告系列直接从您的 Google Ads 账户导入 Microsoft Advertising 中来节省时间。您可以从 Web  界面或使用 Microsoft Advertising Editor 执行此操作
Responsive Search Ads的使用建议
在现有的广告组中创建 RSAs
我们推荐 2-3 个 Expanded Text Ads 和至少一个 RSA
将广告组限制为 5个或更少的广告，以获得最佳效果。
提供尽可能多的有利条件
创建至少 8-10 个标题，并使用短标题和长标题的组合，以最大限度地利用任何设备上的空间。
有 2-3 个与你的关键词紧密相关的标题。利用不同长度的标题来最大化利用空间。
使用单个关键字动态插入
使用至少一个品牌标题
使内容尽可能清晰
避免使用不同的方式重复语言和短语。
想想其他产品或服务的好处和特点。
测试有关要解决的问题的明确行动号召。
包括发货和退货信息。
将自动竞价与 RSAs 结合起来以优化您的目标指标。

如何衡量成功的标准
了解 RSA 的影响非常重要。有几种方法可以评估他们的表现。
RSA 总体上提高了广告组的性能(包括扩展文本广告)，因此在广告组级别度量指标。
在添加 RSAs 前 1周和添加 RSAs 后2周测量和评审指标:
太小的样本量将是不可靠的，因此，为了正确评估性能，每个广告应该至少有1k的印象，但理想的是 5K 的印象或更多。
评估性能表现
过单击在线工具中每个 RSA下的 View assets details 链接，可以获得每个性能和组合的 Impression
在性能表现选项栏中，注意Impression中的任何大的差异（例如2K vs 100）；impression最差的性能应该更新，以获得潜在的性能改进

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