06/042019

【Microsoft Advertising】微软搜索广告 2020 年 1月 产品更新

早在 2019 年 9 月,我们就发布了响应式搜索广告 (RSAs) 的公开测试版。从那时起,我们已经看到了来自我们的广告客户的巨大反响,使用率每个月都在上升。通过自动创建广告,RSA 使创建和测试广告更容易。您可以提供多达 15 个标题和 4 个描述,我们将创建和匹配最优的组合,为您的潜在客户创建有效的广告。

早在 2019 年 9 月,我们就发布了响应式搜索广告 (RSAs) 的公开测试版。从那时起,我们已经看到了来自我们的广告客户的巨大反响,使用率每个月都在上升。通过自动创建广告,RSA 使创建和测试广告更容易。您可以提供多达 15 个标题和 4 个描述,我们将创建和匹配最优的组合,为您的潜在客户创建有效的广告。
RSAs 被设计成与 Expanded Text Ads 一起工作,通过从多达 32000 个组合中挑选最相关的内容来赢得新的或以前有竞争力的拍卖,使它更容易提供更好的广告副本和接触到新的客户。平均来说,我们的广告客户在 CVR 上增长了 10%,在 CVR 上增长了 6%,在 cpa1上下降了 7%
现在全世界的广告客户都可以通过微软在线广告、微软广告编辑器或微软广告 API 来创建响应式搜索广告 (RSAs)

关于Responsive Search Ads的关键信息


 为了方便地采用  RSAs , Microsoft Advertising  在用户界面中提供建议,将广告组中的当前内容与两个或多个广告捆绑在一起,为该广告组生成一个或多个  RSAs 。同样的功能可以通过批量上传获得。
通过使用 Google 导入将带有  RSA 的广告系列直接从您的 Google Ads 账户导入 Microsoft Advertising 中来节省时间。您可以从 Web  界面或使用 Microsoft Advertising Editor 执行此操作
Responsive Search Ads的使用建议
在现有的广告组中创建 RSAs
我们推荐 2-3 个 Expanded Text Ads 和至少一个 RSA
将广告组限制为 5个或更少的广告,以获得最佳效果。
提供尽可能多的有利条件
创建至少 8-10 个标题,并使用短标题和长标题的组合,以最大限度地利用任何设备上的空间。
有 2-3 个与你的关键词紧密相关的标题。利用不同长度的标题来最大化利用空间。
使用单个关键字动态插入
使用至少一个品牌标题
使内容尽可能清晰
避免使用不同的方式重复语言和短语。
想想其他产品或服务的好处和特点。
测试有关要解决的问题的明确行动号召。
包括发货和退货信息。
将自动竞价与 RSAs 结合起来以优化您的目标指标。

如何衡量成功的标准
了解 RSA 的影响非常重要。有几种方法可以评估他们的表现。
RSA 总体上提高了广告组的性能(包括扩展文本广告),因此在广告组级别度量指标。
在添加 RSAs 前 1周和添加 RSAs 后2周测量和评审指标:
太小的样本量将是不可靠的,因此,为了正确评估性能,每个广告应该至少有1k的印象,但理想的是 5K 的印象或更多。
评估性能表现
过单击在线工具中每个 RSA下的 View assets details 链接,可以获得每个性能和组合的 Impression
在性能表现选项栏中,注意Impression中的任何大的差异(例如2K vs 100);impression最差的性能应该更新,以获得潜在的性能改进

 

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