06/042019

【Microsoft Advertising】微软搜索广告 2020 年 2月 产品更新

随着新的一年的开始,我们兴奋地宣布新 Shopping Campaign 功能 - improved product group。当您管理您的 shopping campaign 时,这些改进将大幅度的为您节省时间,方便您进行操作。

随着新的一年的开始,我们兴奋地宣布新 Shopping Campaign 功能 - improved product group。当您管理您的 shopping campaign 时,这些改进将大幅度的为您节省时间,方便您进行操作。
Improved Product Groups
我们重新设计了我们的产品组体验,使广告主能够在一个新的“列表视图”中过滤、排序和透视产品组,使批量更改更快,启用基于百分比的报价更改,并在细分产品组时并排查看性能数据。这些变化将在未来几周内推广到所有的购物广告。下面让我们来看看每一个改进。
列表视图


新的“列表视图”中浏览产品组


新列表视图最重要的功能之一是能够查看整个帐户,广告系列或广告组中的产品组。 使用传统的“层次结构视图”时,您只能查看特定广告组中的产品组。 此外,在使用列表视图时,您可以根据名称,出价或特定的性能指标来过滤产品组。


产品组选项卡上的列表视图中的过滤功能


加快批量修改效率
现在,您可以根据出价快速过滤产品组,从而可以轻松地在帐户,广告系列或广告组中进行批量更改。 我们还增加了对产品组进行基于百分比的更新的功能。 您可以按增加或减少的百分比轻松地编辑出价,并包含最高出价临界值。


您可以轻松地编辑多个产品组的投标


通知产品组的细分
产品组最大的魔力在于其灵活性。 您可以决定如何对产品库存进行切割,查看报告,跟踪业务目标并最终为您的竞价决策提供依据。 为了帮助完成此过程,我们已将效果数据集成到产品组细分中。 了解某些类别当前的执行情况对决定如何设置组非常有帮助。


查看性能数据有多种灵活的方法


所有这些改进都将节省您的时间,使您更容易地查看产品组的性能,并对投标和产品组划分进行大量更改。
产品组管理现在与脚本一起可用
除了我们已经概述的所有产品组的改进之外,我们还添加了脚本作为另一种方法来节省您管理 Shopping Campaign 的时间。脚本使您能够自动执行 Shopping Campaign 出价更改。
下面是一个快速场景,概述了一种可以利用脚本来帮助管理 Shopping Campaign 出价的方法:
你的 Shopping Campaign 在每个活动中都有多个产品组。当您监测这些产品组的性能时,您会发现需要增加与性能更好的产品组相关的报价,这将帮助相关广告获得更多的流量和最大的 ROI。你提出了以下成功的产品组过滤器:

  1. 点击> 100
  2. 点击率> 5%

在此之前,您必须手动监测产品组的表现,记录成功的产品组,然后手动更新竞价。有了脚本中的新支持,可以通过编写按计划运行的简单脚本来轻松地自动完成此任务。 这是上述方案的示例脚本:


用于监视产品组性能的脚本示例

点击这里在新窗口查看和复制样本脚本
在过滤条件发生变化时,您只需修改几个值,就可以成功了。现在,您可以控制产品组层次结构的导航,并根据业务场景的不同条件修改报价。

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