06/042019

【Microsoft Advertising】微软搜索广告 2019 年 7月 产品更新

在正确的时间向客户传达正确的信息对于帮助您广告收益最大化起着至关重要的作用。创建有效的广告需要投入大量的时间和资源,尤其是当您管理多个campaign或每个账户上有数百个广告时。您如何扩大规模,并创建广告来吸引特定得客户?这个时候,微软广告最新推出的 ad customizer 就能完美的帮助您解决这一痛点。下面我们一起来看看究竟什么是ad customizer吧!

在正确的时间向客户传达正确的信息对于帮助您广告收益最大化起着至关重要的作用。创建有效的广告需要投入大量的时间和资源,尤其是当您管理多个campaign或每个账户上有数百个广告时。您如何扩大规模,并创建广告来吸引特定得客户?这个时候,微软广告最新推出的 ad customizer 就能完美的帮助您解决这一痛点。下面我们一起来看看究竟什么是ad customizer吧!

 

 

什么是Ad customizer?

 

Ad customizers帮助您减少设置时间并提供广告质量。只需一个 ad copy,便允许您创建数百种不同的广告变体。Ad customizers是 ad copy 中的参数,当广告展示给用户时,这些参数将被动态文本替换。文本值在feed文件中提供,并根据feed中定义的目标选择文本值。ad copy 中的参数遵循这种格式:{=FeedName.AttributeName: Default}. 如果您的 feed 名称是"Deals", 并且希望引用自定义属性“Product (text)",那么参数应该是{=Deals.Product} 。

 

 

Ad customizer该如何使用?

 

使用 ad customizers 的可能性是无限的,因为您可以显示任何您想要的文本。您可以根据feed中的一系列目标选项更改广告,包括但不限于位置,受众列表,设备,搜索查询,一天中的时间等。

例如,要根据用户位置修改广告文本,可以创建一个带有目标位置属性的feed:

Product (text)

Promo (text)

Start_price (price)

Target location

Contoso 16v Vacuum

10% off in all our stores

$90.00

United States

Contoso 16v Vacuum

20% off in our Seattle locations

$80.00

Seattle, WA

 

 

 

 

 

 

 

Ad copy可以按如下来组织:

{=Deals.Product}
www.contoso.com
Get {=Deals.Promo} for limited time.
Buy now for only {=Deals.Start_price}

 

当有人正在寻找“Contoso Vacuum Seattle" 或身处于西雅图搜索”Contoso Vacuum",他们会看到:

Contoso 16V Vacuum
www.contoso.com
Get 20% off in our Seattle locations for limited time.
Buy now for only $80.00

您可以使用目标受众ID为已经在寻找您的产品或服务的用户提供更好的交易。例如,寻找吸尘器的用户可以在ID = 806055006的In-market audience segment/Home&Garden/Home Applicanses/Vacuums中找到。

 

Product (text)

Promo (text)

Start_price (price)

Ends_by (date)

Target Audience ID

Contoso 16V Vacuum

30% off with free shipping

$70.00

2019/06/14
23:59:59

806055006

 

 

 

 

 

您还可以将 "date" 类型的自定义属性添加到 feed 中,并在倒计时中使用它们以提高效率

 

{=Deals.Product}
www.contoso.com
Get {=Deals.Promo} – offer ends in {=COUNTDOWN(Deals.Ends_by)}.
Buy now for only {=Deals.Start_price}
 当目标受众中有人在2019年12月6日寻找 "Contoso Vacuum“时,他们会看到一个时间相对合适并且吸引人的促销活动,引导他们立即完成购买:

Contoso 16V Vacuum
www.contoso.com
Get 30% off with free shipping – offer ends in 2 days.
Buy now for only $70.00

 

我该如何设置?

 

利用 ad customizers,提供一个 ad customizer feed,该 feed 告诉我们在何种情况下,您希望将哪些信息插入到广告中。利用自定义属性,目标属性和标准属性构造 feed 文件。自定义属性包含在广告中显示的信息,目标属性确定应该选择哪个feed项,以便在显示广告时替换广告自定义参数。


 

 

 接下来,通过 UI 中 Shared Library下的 Feed 管理工具将 Feed 上载到账户中,然后引用 ad copy 中的 ad customizer 参数创建 Expanded Text Ads. 最后,确保参数中的feed名称和属性名称与上传的feed匹配:{=Feedname.AttributeName: Default}. 

 

关于Ad customizers的一些关键细节

 

除了URL字段之外,Ad customizer参数可在Expanded Text Ads的所有部分中引用。

默认值确保即使没有选择feed项,也始终显示广告。默认值是可选的,但强烈建议使用它们。

谷歌导入工具可以轻松导入Ad customizer feeds和广告,使您目前正在运行的谷歌广告,能够更好的在微软广告实现一键切换设置。您可以安排您的谷歌导入,以确保您的Ad customizer feed有最新的更新。

 

更多产品信息,欢迎您立即访问 Microsoft Advertising 学习中心了解更多产品详细介绍。如果您还未注册成为我们 Microsoft Advertising 学习中心的用户,请立即注册成为 Microsoft Advertising 学习中心用户,全面了解  Microsoft Advertising 相关信息。

 

如果您对以上产品或者 Microsoft Advertising  其他产品仍然有疑问,请联系相应客服人员。

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