对于表现不佳的关键字，我们建议您尝试进行下列优化：当点击率低时，如果是因为排名较低或广告创意不佳造成的，建议提高排名并改进广告创意；当转化效果不好时，建议尝试添加否定关键字。
如果进行优化之后仍然表现不佳，我们建议暂停该关键字。尽量不删除关键字，因为删除关键字会导致关键字的历史数据丢失。
Incremental bid可以实现在您设定的特定用户搜索您的产品或服务时，提升您获取这部分用户的机会。当您针对的特定区域、年龄、性别、一周中的某一天或是一天中某个时间段的用户搜索您的产品或服务时，incremental bid功能会帮助您提高出价，获得更高的排名和点击机会。例如：您的某个关键字出价是1美元，广告投放地是美国，您针对美国的年龄段在25-35岁的女性使用增加出价，增加的出价比例是40%，那么这时候，您的出价就是1.4*1.4=1.96美元。
同样，也可以根据具体需求，设置减少出价的比例40%，即如果您的某个关键字出价是1美元，广告投放地是美国，您针对美国减少出价的比例为20%，那么您当前的出价为0.8美金。
