令人期待已久的Remarketing in Paid Search（以下简称Remarketing）功能已在Bing Ads平台中正式发布。通过Remarketing，您能够充分地利用Bing用户历史数据对目标人群进行再营销，促进转化。

什么是Remarketing in Paid Search?

Remarketing，即搜索再营销，是针对已访问过产品相关网站的用户，在其发生再次搜索产品相关信息的行为时，将广告主更具针对性的广告再次送达给该用户。

为什么需要Remarketing

通常情况下，用户在寻找其所需产品或服务时，不会在首次看到某产品时就进行购买，而是会去查看更多相似产品进行价格或质量相关的对比。据统计，97%的用户在首次访问后会直接离开。

有了Remarketing，您无需再担心用户在浏览过其他大量相似产品信息后忘记您或是想起您的产品后却无法找到相关页面的情况发生；当用户再次搜索时，您的广告会再次展示给达到过您页面的用户；除此之外，针对已经购买过您的产品的用户，您还能够利用Remarketing再次找到他们，适时地推荐新产品或配套产品

Remarketing的优势

在过去，针对每个搜索用户，您的广告内容、出价以及触发关键词都是相同的；而现在，利用Remarketing，您能够基于用户在您网站上的不同行为，将用户人群进行划分，然后针对不同的用户人群制定不同的广告策略，由于这些用户已经对您的产品有了一定了解，通过Remarketing能再次提升用户对您的信任度，进而促进转化。

我们的建议

1. 添加UET tag。UET tag是使用Remarketing 的必要前提，请确保您在网站中添加了UET tag代码

2. 根据您的账户实际情况，划分不同受众人群进行制定不同的广告策略，例如：

    (1)针对访问人群按其访问品类的类型进行划分，展示不同的广告内容，吸引点击

    (2)针对潜在购买人群（例如添加购物车的）使用更具针对性的广告创意，

    (3)针对购买过的人群创建新的广告，关联新的关键词，展示其他产品广告