一直以来，我们都非常重视广告主对于Bing Ads产品的用户体验与需求反馈，并在这一过程中不断改进Bing Ads的产品，以满足广告主日趋精细的市场需求。近日，根据广告主的反馈建议，我们分别针对搜索词和否定关键词的规范和匹配机制进行了优化，以帮助广告主最大限度地获得优质广告流量。

搜索词规范机制优化

Bing Ads在对搜索词进行规范化处理时不再移除冠词、连词、介词以及特殊符号等元素（例如a, the, in, and以及é等等）。通过这一优化，广告主将能够获得更优质的流量，实现更精准的广告投放。例如: 某用户搜索the office（其意图在于搜索美国某档电视节目the office），Bing Ads在规范该搜索词时将对冠词the进行保留，从而防止用户被导向关键词office的搜索结果页（通常为Microsoft Office产品相关内容）。具体更新变动及示例如下表所示：

否定关键词匹配机制优化

为了方便您的广告管理，帮助您增加广告展示机会的同时有效控制低质流量，我们对否定关键词的词组匹配机制进行了优化。例如，某广告关键词是[discount shoes]，否定关键词是 "discount shoes"，当用户使用discount shoes搜索时，可以触发关键词[discount shoes]的广告，其他具体情况如下表所示：

优化将给您带来什么

1.  搜索词规范机制的优化将帮助您提高广告投放精准度，给您带来更优质的广告流量

2.  否定关键词匹配机制的优化将帮助您更有效地管理广告，在获得更多展示机会的同时控制低质流量。

您需要做什么

1.  针对搜索词规范机制的优化，我们建议您查看您的关键词表和搜索词报告，并根据相关结果添加新的关键词（例如，添加带有冠词、连词或标点符号的关键词），以最大限度确保您的广告流量和投放精准度。

2.  针对否定关键词匹配机制的优化，我们建议您查看否定关键词报告，根据相关结果并结合上述表格内容来设置相关关键词广告的投放，以确保您有效地控制流量质量。