08/112017

【必应出口通】Bing Ads 2017 年 7 月产品更新

目前 Bing Ads 已停止了对三个产品的支持与服务:内容广告(Content Ads)、原标准广告(STA)以及 Campaign Planner Tool;与此同时,我们也正在逐渐开放更多的新产品和新功能,为中国出口通客户打开跨境生意的流量之门。

 

截止 2017 年 7 月底,Bing Ads 正式告别了一批旧朋友,也迎来了一批新朋友。为了适应市场变化,响应广告主的各类需求,Bing Ads 一直在努力的求新求变,致力于提升产品使用效率,丰富产品多样性。目前 Bing Ads 已停止了对三个产品的支持与服务:内容广告(Content Ads)、原标准广告(STA)以及 Campaign Planner Tool,与此同时,我们也正在逐渐开放更多的新产品和新功能,为中国出口通客户打开跨境生意的流量之门。7月份新产品介绍如下:

 

1. Remarketing Bid Adjustment Opportunity

 

在 Bing Ads UI 的 Opportunity 页面,本月新增了针对 Remarketing List 的出价调整建议。由于 Remarketing 定位到的用户表现可能会发生变化,所以需要及时针对用户的表现调整出价,对于 CPA 低于 Campaign 平均值的用户提高出价,对于 CPA 高于 Campaign 平均值的用户降低出价。

该 Opportunity 可以根据 Remarketing 定位到的用户最近的表现给出出价建议,但仅限于使用了 UET Tracking 以及创建了 Remarketing List 的账户;

 


 

 

2. BSC: Inline Impression Share Metrics

 

Inline Impression-share 数据可以帮助广告主对比自己的账户和竞争对手的账户表现,帮助广告主了解因何原因丢失了展示份额,这些原因包括:预算、出价、广告排名、广告相关性以及 CTR。

 

通过 Bing Ads UI 界面,广告主可以在 Summary、 Campaigns、Ad Groups 以及 Keywords 选项卡下,将 Inline Impression Share Metrics 自定义添加至数据面板中。7 月份对该产品进行了完善,目前 Product Ads 也支持查看 Impression-Share 的数据了。如下图所示,Campaigns 和 Ad Groups 级别可支持查看 Campaign Types 为 Search 或者 Shopping 的展示份额数据:

 


 

3. Bing Ads Editor 11.13

 

1> 针对用户年龄和性别进行出价调整更加简单方便

 

新版 BAE 左侧 Manage 导航栏中,选择 Keywords and targeting,在细分栏目中,你可以直接针对不同的年龄阶层和性别进行出价调整,从而更加便捷高效的管理广告计划,提高账户 ROI 表现。

 

2> 所有的 Targeting 设置不再支持修改编辑

 

如果你创建了以下 6 个定位目标,一旦创建后除了出价调整,不再支持其他信息的编辑修改。例如针对 Location 的定位设置,创建成功之后,则不再支持针对 Location、Type 等信息的修改,如果需要修改相关的信息,需要删除原Targeting设置,并重新创建相关的目标定位,详情请参考帮助中心文档:https://help.bingads.microsoft.com/#apex/22/en/ext14076/-1

 

•  Ad schedule

•  Locations

•  Excluded locations

•  Device type

•  Age

•  Gender

 


 

3> Campaign and ad group 级别定位设置调整

 

原位于Location选项卡之下的 Advanced Location 功能,被转移至 Campaigns 和 Ad Groups 选项卡之下,名称更名为 Targeting Method。

 

            

4> BAE 月度预算功能下线

 

新版BAE不再支持月度预算功能,Campaigns 选项卡中,移除了 Budget 类型选择,更名为 Daily Budget。之前设置了 Monthly Budget 功能的客户,不会因此影响到广告展现,但是需注意日预算的消耗方式设置,默认设置为加速消耗(Acceletated)。

 

 

4. Some Features Deprecation

 

1> Content Network 于 7 月份停止展示;

2> Campaign Planner 于 7 月 26 日停止服务,相关功能转移至 Keyword Planner;

3> Standard Text Ads 于 8 月 3 日停止支持;

 

更多产品信息,欢迎您立即访问 Bing Ads 学习中心了解更多产品详细介绍。如果您还未注册成为我们 Bing Ads 学习中心的用户,请立即注册成为 Bing Ads 学习中心用户,全面了解 Bing Ads 相关信息。

 

如果您对以上产品或者 Bing Ads 其他产品仍然有疑问,请联系相应客服人员。

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