07/202017

【必应出口通】Bing Ads 2017 年 6 月产品更新

Bing Ads 一直致力于优化产品结构,降低产品使用难度,让广告主更为直观的了解自身账户表现情况。6 月份 Bing Ads 在若干方面做了更新与升级。

为了减少繁琐的账户操作工作,提升必应广告主的工作效率,Bing Ads 一直致力于优化产品结构,降低产品使用难度,让广告主更为直观的了解自身账户表现情况,并提供了一系列优化建议。6 月份 Bing Ads 在以下几个方面做了更新与升级:

 

1. Inline Competitive Metrics

 

作为广告主,可能常常会问到的问题是,如何才能衡量广告计划的表现情况,以及相较于竞争对手,我的账户表现又如何呢?为了帮助广告主了解自身账户的表现情况,Bing Ads 于 6 月份全面开放了 Inline Competitive Metrics 这一功能。通过添加这类数据至 Accounts Summary, Campaigns, Ad Groups 或者 Keywords 的数据面板里,广告主可以轻松查看自己的广告曝光程度,以及因为预算、出价、广告排名和相关度等原因导致减少的预估曝光份额,同时也可以查看自己的广告在目标市场中,所获的点击数占预估点击总数的百分比。

 

 

2. Campaign Planner将于726日停止使用

 

1) 至本月下旬 7 月 26 日,Bing Ads 将正式与我们的老朋友 Campaign Planner 告别,同时迎来一个新朋友 Keyword Planner。在 Bing Ads Online 网页中,点击 Tools 按钮,选择 Keyword Planner 即可开始使用该工具。

 

 

2) Campaign Planner 工具让必应广告主最为喜爱的一个功能就是查看行业数据,如今我们将该功能已经合并至Keyword Planner 工具当中来了,在该工具中,你不仅可以拓展关键词,还可以轻松的查看 Vertical Insights。点开第一部分“Search for new keywords using a phrase, website or category”,然后选择相应的行业分类,设置Targeting然后点击 “Get Suggestions”,就可以查看相应行业的搜索数据了,这些内容包括总搜索量的趋势、手机端搜索量趋势,分设备和地点的搜索量趋势、以及与竞争对手和市场领军企业的搜索量对比。

 

 

 

3) 广告主可以按照关键词分类查看每月平均相关关键词的搜索量,关键词竞价程,推荐出价,以及广告主的广告所获得的展示份额。这些关键词数据已按照类别分类,方便账户操作人员添加关键词或者直接导出至Excel表格进行编辑。

 

 

3. Desktop Bid Adjustment update

 

考虑到部分客户可能希望只投放移动端的 Campaign,Bing Ads 针对PC端的出价调整幅度进行了修改:原PC端出价调整幅度为 0 至 900%,而现在 PC 端的出价最低可降低 100%,即广告主可选择在 PC 端完全不展现广告。

 

 

4. English Ads in FR & DE

 

Global 市场的分析数据表明,英语作为一门通用语言,英文广告对于广告主来说蕴含的商机巨大,尤其对于有些拥有自己母语的国家,依然有部分搜索用户习惯用英文搜索词,例如法国和德国有超过 40% 的搜索量是英文的。6 月份开始,法国和德国也支持展示英语广告了。Bing Ads 目前已有 United States, Canada, United Kingdom, Ireland, Australia, New Zealand, India, Thailand, Vietnam, Malaysia, Singapore, Indonesia, Philippines ,France, Germany 共计 15 个国家可展示英语广告;但是对于 PA 广告而言,目前还不支持多语言。

 

5. Bing Ads Editor Update11.12

 

1) 批量编辑速度提高

Statistics 选项卡中,自定义的数据报告可以保留最近自定义的至多 5 个报告,切换回原来的报告时不需要重新下载报告,可以直接打开查看原来自定义的报告数据,操作起来更快;

 


 

2) 左侧导航栏,可同时选择多个 Campaign 或者 Ad Group 进行批量编辑

 


 

3) 将一个账户的 Campaign 直接拖动到另一个账户的 Campaign 当中

 


 

4) 针对 Location,可以自定义不同的范围值,并针对性的调整出价

 

 

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如果您对以上产品或者 Bing Ads 其他产品仍然有疑问,请联系相应客服人员。

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