06/042019

【Microsoft Advertising】微软搜索广告 2020 年 8月 产品更新

自从今年早些时候所有 Microsoft Advertising 客户都可以使用 Responsive Search Ads(RSA)之后,您得到的反馈就很明确了: RSA 兑现了其双重承诺,既节省时间又提高了投资回报率 (ROI)。平均而言,使用 RSA 的客户在6月份的点击次数增加了13%,转化次数增加了16%,转化率增加了6%,而每次转化费用减少了2%。这是 Microsoft 不断努力的基础,让 RSA 为您服务,我们宣布发布 asset 报告的重大改进。

自从今年早些时候所有 Microsoft Advertising 客户都可以使用 Responsive Search Ads(RSA)之后,您得到的反馈就很明确了: RSA 兑现了其双重承诺,既节省时间又提高了投资回报率 (ROI)。平均而言,使用 RSA 的客户在6月份的点击次数增加了13%,转化次数增加了16%,转化率增加了6%,而每次转化费用减少了2%。这是 Microsoft 不断努力的基础,让 RSA 为您服务,我们宣布发布 asset 报告的重大改进。

 

什么是Asset performance rating?

 

Asset performance ratings可帮助您了解哪些标题和描述效果良好,哪些效果不佳。他们提供了超越原始impression计数的全新 insight,可帮助您在RSA的整个生命周期中做出决策。创建新的RSA或在现有RSA中添加或编辑asset后,Microsoft的人工智能和机器学习算法会自动进行设置,以决定何时显示asset表现良好。

 


Performance rating在Assets tab中弹出

 

当前正在评估asset的表现时,其评级将显示为“学习”。确定 assets performance rating后,它将显示为低,良好,最佳或未评级。未评级 assets 是指没有绩效数据或绩效数据不足以确定评级的 assets,或者是不活跃的 assets。评分最高的 assets有助于提高广告的效果,我们建议您添加更多类似的资产。相对而言,效果欠佳的 assets表现不佳,应该对其进行编辑或删除,以便为性能较好的资产腾出空间。最后,效果良好的 assets是任何效果良好的 RSA广告的核心组成部分,我们建议保留或添加更多类似的assets。

 

我们一直在寻求扩展和改进 Responsive Search Ads。我们即将推出的一些功能包括跨campaign assets报告,广告组建议的新功能,可进一步改善效果的算法改进等等!请继续关注将来的更新。在这个假期,不要错过投放 Responsive Search Ads为您服务的机会。

 

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