04/242018

【必应出口通】Bing Ads 2018 年 3 月产品更新

2018 年 3 月份,Bing Ads 按原定计划移除了美国市场搜索结果右侧文本广告位,其他市场也将逐一完成这一变更;此外,Bing Ads Editor 客户端开放了 Account 级别 Ad Extension 功能,方便广告主在账户级别添加 Extension Association;除了 Remarketing Audience,你还有必要了解 Bing Ads 的 In-market Audience 功能,帮助各行业广告主直达目标用户群。

 

2018 年 3 月份,Bing Ads 按原定计划移除了美国市场搜索结果右侧文本广告位,其他市场也将逐一完成这一变更;此外,Bing Ads Editor 客户端开放了 Account 级别 Ad Extension 功能,方便广告主在账户级别添加 Extension Association;除了 Remarketing Audience,你还有必要了解 Bing Ads 的 In-market Audience 功能,帮助各行业广告主直达目标用户群。

 

1.  BAE 客户端增加账户级别关联 Ad Extension 功能

为了方便广告主更加高效的管理账户,Bing Ads 于去年 9 月份增加了在账户级别关联 Ad

Extension 功能,此前,该功能仅限于在 Bing Ads UI 系统中操作。2018年3月份,广告主也可以通过 BAE 来创建 Account 级别 Ad Extensions 了,例如“Callout Extension”,“Review Extension”,其他类型 Extensions 未来会陆续开放该功能。在账户级别关联 Ad Extensions,会自动应用于已有的以及未来将会添加的广告系列,优化账户表现。

 


 

 

2. In-market Audience

In-market Audience 是由系统判断、预测并提供的具有相关行业产品购买意向的目标用户群,3 月份新增了 51 个分类,到目前为止,In-market Audience 提供了超过 20 个行业 171 个分类的目标用户群体。该功能目前仅针对美国地区,广告主可申请白名单使用该功能。

 


 

 

那么,如何在 Bing Ads UI 中创建 In-market Audience 并关联 Ad Groups 呢?对于申请加入该产品白名单的广告主,可以在 Audience选项卡下创建关联,选择需要关联的 ad group,在 ad group targeting 处选择 In-marketing audiences,即可选择适合广告主的 Audience 类目。

 


 

 

3. Merchant Promotions 新增 UK 市场

Merchant Promotions 可以帮助 BSC 广告主推广折扣促销商品,参与 Merchant Promotion 的产品在展示广告时会被标记“Special Offer”标签,点击则会出现弹屏,显示具体促销信息。Merchant Promotions 功能可以提高广告点击率,带来更多转化。使用 Merchant Promotions 功能需要申请白名单,该功能已经在 US 全面开放,3 月份新增 UK 市场, 其他市场例如 CA/AU/FR/DE/IN 目前正在测试中,未来将会逐步开放。

 


 

 

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