【必应出口通】Bing Ads 2017 年 9 月产品更新-微软搜索,有投必应
10/172017

【必应出口通】Bing Ads 2017 年 9 月产品更新

Bing Ads 九月份开放了更多新功能,从广告创建到上线推广,再到效果评估,Bing Ads 在不断丰富产品多样性的同时,也致力于简化账户操作步骤,提高线上推广效率。

 

Bing Ads 九月份开放了更多新功能,从广告创建到上线推广,再到效果评估,Bing Ads 在不断丰富产品多样性的同时,也致力于简化账户操作步骤,提高线上推广效率。让我们一起来看看 9 月份的新产品和新功能吧。

 

1· Countdown Customizer for EXTA

 

Expanded Text Ads 支持广告标题中添加自定义倒计时,倒计时按照天/时/分显示,强调广告主某次 Event 或者 Promotion,更容易抓住潜在目标客户眼球,提高广告效果。该产品目前已全面开放,PC 端和 Mobile 端均可展示。详细信息可查看帮助中心参考文档: https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56853/0  

 


 

倒计时广告优点:

1) Event 相关时才出现

2) Event 临近,倒计时广告能够更加清晰有效地传达活动开始信号

3) 节省时间 倒计时会自动运行以及更新时间

 

2· Bidding Strategy

 

Bing Ads UI 和 Bing Ads Editor 中新增加两种自动出价策略:

1) Maximize Clicks-

2) Maximize Conversions-

 

以上两种出价方式,不需要对 ad group 和 keyword 设置出价,由系统自动设置出价获取更多点击/转化,系统将消耗控制在预算内,并且客户可以设置 Maximum CPC 从而保证每个点击价格不会超过特定值,采用该种出价策略,出价调整将不起作用,除非出价调整设置为-100%。

 


 

目前 Bing Ads 系统可支持的出价策略分类如下,其中 Search Ads 可支持 Manual、Enhanced CPC、Maximize Clicks、Maximize Conversions 四种出价策略, 而 Product Ads 可支持 Manual 和 Enhanced CPC 两种出价策略。Target CPA 出价策略目前暂未开放,需申请白名单使用。

 


 

3· Account-Level Ad Extensions

 

Bing Ads UI 中新增加了 Account-Level Ad Extensions 功能,该功能支持在 Account 级别关联各类 Ad Extensions,Account 级别关联的 Ad Extensions 可应用于同个账户下所有的广告系列和广告组。

 


 

4· UET Tag Helper update

 

UET Tag Helper(0.3.2)版本新增‘Parameter Details’功能,帮助广告主查看代码参数值,方便诊断追踪情况,进行故障排查。Chrome Web Store 目前可下载该版本插件应用。

 


 

5· In Market Audience

 

In-Market Audiences 是系统根据 Bing,MSN 以及其他微软产品上的用户表现自动生成的一系列目标用户名单,利用该用户名单,广告主可以有效触达目标用户群。相关行业广告主可以将其对应的目标用户群关联至账户 Ads,针对性调整出价,提高转化效果。

 

例如旅游行业广告主希望触达最近点击过航班,住宿等相关广告,搜索过旅游相关关键词,查看过酒店评价的客户群体,Bing Ads 系统会根据搜索用户的行为预测其是否将购买旅行/观光/住宿/航班等产品,将其归类至 Travel 类目标用户列表中,该类 In-Market Audiences List 每天都会更新,目前系统提供 14 类目标用户名单,该功能需要申请白名单试用。

 


 

6· Dynamic Search Ads

 

Dynamic Search Ads是搜索文本广告的一种补充形式,DSA 整合了 Bing 自然搜索技术,根据搜索用户的关键词、网站内容,以及定位目标,自动生成相应的广告;当搜索用户在必应搜索引擎框内,键入与广告主网站产品/服务相关的关键词时,DSA 将根据关键词和网站内容,进行计算匹配,自动生成一个文本广告,广告主只需要在创建广告时,准备好你的广告描述即可,DSA 可自动生成广告标题和 landing Page URL,完全省去了 AM 的关键词准备工作以及日常管理工作。该产品目前已经对美国和英国地区开放使用,对于以美国和英国为目标市场的中国跨境卖家来说,非常值得一试。

 


 

更多产品信息,欢迎您立即访问 Bing Ads 学习中心了解更多产品详细介绍。如果您还未注册成为我们 Bing Ads 学习中心的用户,请立即注册成为 Bing Ads 学习中心用户,全面了解 Bing Ads 相关信息。

 

如果您对以上产品或者 Bing Ads 其他产品仍然有疑问,请联系相应客服人员。

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