06/062017

【必应出口通】Bing Ads 2017 年 5 月产品更新

Bing Ads 在 5 月份针对 Bing Ads APP 以及 Bing Ad Editor 客户端进行了升级,新版本在原来基础上进行了优化,增加了新的操作功能以及洞察商机。

Bing Ads 在 5 月份针对 Bing Ads APP以及Bing Ad Editor 客户端进行了升级,新版本在原来基础上进行了优化,增加了新的操作功能以及洞察商机,欢迎使用必应推广的客户升级使用该功能;7 月 31 日后停止继续支持 Standard Text Ads,广告主在新建广告时,系统将默认创建 Enhanced Text Ads;此外,内容广告(content network)将在6月30号之后停止服务。

 

1.            Bing Ads for iOS & Android 2.8:Edit Keyword Opportunities

 

新版本的 Bing Ads APP 添加了新功能,可以编辑 keyword opportunity。在上一版本中,Bing Ads APP 添加了 Keyword Opportunities 功能,这个功能是基于广告,着陆页,以及现存关键词推荐新的关键词。新版本中在该功能里还添加了出价建议、编辑、以及流量预测等。

 

 

2.            Bing Ads Editor 11.11

 

1)            设备定位管理

你现在可以从 BAE 左侧资料格有效的管理自己的设备定位:Device targets。以最大化广告主业务利益为前提,控制在用户的何种设备上展示你的广告,出价调整可以基于多种设备(Computer, Tablet, Mobile)进行调节,从而提高广告表现和 ROI

 

2)            增加了新的出价选项: automated-bidding strategy

该出价方式以争取最多的点击量为目的来进行出价调整,BAE 现在支持在Campaign层级下进行这种出价策略,Ad Group 和 Keyword 可以选择继承这种出价策略,也可以选择手动设定出价 Manual CPC。但是目前并非所有的用户都可以使用该功能,该功能会尽快对所有用户开放。

 

3)            高效浏览速度/打开速度

新版BAE,不仅提高了左侧的广告活动窗格中的浏览速度,大量编辑的速度也提高了

              

4)            改善了location定位范围设定:radius targeting

现在可以针对同一个 location,设置多个范围值定位目标范围,同时还可针对每个目标自定出价调整

 

 

3.            7 月 31 日后停止继续支持 Standard Text Ads

 

Bing Ads 于 5 月 11 号正式宣布,截至 2017 年 7 月 31 日,Bing Ads 系统不再支持创建以及编辑 Standard Text Ads(STA:原标准广告),7 月 31 号之后,新创建的文本广告都是 Expanded Text Ads,原来创建的 Standard Text Ads 未来短时间内还能继续展示,目前暂未通知停止服务STA的时间。

 

 

4.            内容广告(content network)将在 6 月 30 号之后停止服务

Content Network 是仅在美国地区提供的,基于 Windows Media 和 Windows Apps 等媒介平台展示的一种内容广告。一直以来,Bing Ads 不断的优化升级改广告形式,对于以 Windows 客户群为定位的广告主而言,ROI 成效显著,但是相较于 Bing Ads 整体搜索广告流量而言,内容广告的流量非常低,经过慎重考虑,Bing Ads 决定在2017年6月30号之后正式停止针对内容广告的服务和展示。

 

这一举措将会影响到以下产品的更新:

 

•             Bing Ads UI: 取消了 Content Ads 创建选项

•             Bing Ads Editor: 在 BAE 同步更改账户时,系统只会保存对于 Search Ads 的更改,如果客户想更改内容广告,那么系统将报错

•             API: 若尝试通过 API 添加内容广告,系统将报错

•             Google Import: 如果你尝试通过 adwords 导入搜索和展示广告系列,那么广告组的广告形式会保存为搜索广告,如果你尝试导入 display 广告系列,系统将报错,因为目前 Bing Ads 暂时没有 display 广告。

 

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如果您对以上产品或者 Bing Ads 其他产品仍然有疑问,请联系相应客服人员。

 

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